AdWords so với SEO, một người chiến thắng đáng ngạc nhiên?

Ngày Đăng : Saturday, October 05, 2019 - Tác giả: guICE.org

Chúng tôi nghe thấy tất cả thời gian từ các khách hàng tiềm năng, tôi sẵn sàng sử dụng AdWords trong một thời gian cho đến khi SEO nắm giữ; Tôi sẽ tắt AdWords ngay khi chúng tôi xếp hạng hữu cơ cho các từ khóa quan trọng của mình. Đây là chiến lược đã được thử nghiệm và thực sự trong nhiều năm qua. Trả tiền cho lưu lượng truy cập cho đến khi lưu lượng truy cập miễn phí bắt đầu được triển khai. Và, có bao nhiêu nhà tiếp thị Internet thực sự bán ông chủ / khách hàng của họ khi bắt đầu với AdWords. Mọi người đều có ước mơ không phải trả tiền cho Google Google khi chỉ có trang chủ của bạn ở đầu trang kết quả của công cụ tìm kiếm (SERPs), đá lại và xem tiền chồng chất.

AdWords so với SEO, một người chiến thắng đáng ngạc nhiên?

Chúng tôi nghe thấy tất cả thời gian từ các khách hàng tiềm năng, tôi sẵn sàng sử dụng AdWords trong một thời gian cho đến khi SEO nắm giữ; Tôi sẽ tắt AdWords ngay khi chúng tôi xếp hạng hữu cơ cho các từ khóa quan trọng của mình. Đây là chiến lược đã được thử nghiệm và thực sự trong nhiều năm qua. Trả tiền cho lưu lượng truy cập cho đến khi lưu lượng truy cập miễn phí bắt đầu được triển khai. Và, có bao nhiêu nhà tiếp thị Internet thực sự bán ông chủ / khách hàng của họ khi bắt đầu với AdWords. Mọi người đều có ước mơ không phải trả tiền cho Google Google khi chỉ có trang chủ của bạn ở đầu trang kết quả của công cụ tìm kiếm (SERPs), đá lại và xem tiền chồng chất.

Tuy nhiên, AdWords không nên được coi đơn giản là cầu nối đến miền đất hứa của SEO. Đó là một ứng cử viên thực sự và chỉ nên là một trong các công cụ được sử dụng để hướng lưu lượng truy cập đến trang web của bạn. Đây là lý do tại sao:

AdWords thường được nhấp nhiều hơn kết quả không phải trả tiền
AdWords đang sử dụng ngày càng nhiều màn hình bất động sản trong SERPs của Google. Họ đang cung cấp ngày càng nhiều công cụ cho người dùng AdWords để làm cho quảng cáo của họ ngày càng lớn hơn: giữa tiện ích mở rộng vị trí, tiện ích mở rộng điện thoại, tiện ích mở rộng sơ đồ trang web, tiện ích mở rộng Google+ và tiện ích mở rộng hình ảnh, ngày càng nhiều quảng cáo lớn hơn chỉ một tiêu đề, hai dòng văn bản và một URL.

Bất động sản mở rộng màn hình
Ngày càng thường xuyên hơn, các người tìm kiếm trên Google đang nhìn thấy kết quả giống như ảnh chụp màn hình

Screen shot on my 13” laptop for the keyword “basement water cleanup.

Ảnh chụp màn hình trên máy tính xách tay 13 của tôi cho từ khóa
Nước sạch tầng hầm.

rẽ phải; kết quả không phải trả tiền được đẩy xuống thấp hơn và thấp hơn bởi kích thước quảng cáo ngày càng mở rộng.

WordSteam, một công ty tham khảo PPC, nhận thấy xu hướng này và quyết định thực hiện một số nghiên cứu. Kết quả của họ khá đáng ngạc nhiên. Họ phát hiện ra rằng đối với các từ khóa có tính thương mại cao (ví dụ: dọn dẹp tầng hầm nước), các lần nhấp vào danh sách tìm kiếm phải trả tiền đã đánh bại các nhấp chuột hữu cơ với tỷ lệ gần 2: 1 cho các từ khóa có mục đích thương mại cao ở Hoa Kỳ. thông tin đồ họa về kết quả của họ.

Kết quả rất phù hợp
Làm sao có thể? Nếu ảnh chụp màn hình ở trên không đủ để thuyết phục quảng cáo của bạn có thể nhận được nhiều nhấp chuột hữu cơ hơn, hãy xem xét điều này: ngày càng có mọi người trở nên giỏi khi chơi trò chơi AdWords AdWords. tăng lên. Ngày càng có mọi người sử dụng AdWords bắt đầu sử dụng các thực tiễn tốt nhất: các nhóm quảng cáo nhỏ gồm các từ khóa có liên quan cao được kết hợp với các quảng cáo được làm tốt chỉ đến các trang đích có liên quan cao. Tất cả điều này có nghĩa là các quảng cáo trở nên hấp dẫn hơn bao giờ hết (thời gian hiện tại trông giống hệt như các gì tôi đang tìm kiếm) và thường cung cấp thông tin mà người tìm kiếm đang tìm kiếm. Và xem xét sách giáo khoa Psych 101 của tôi, sự củng cố tích cực đó có nghĩa là mọi người bắt đầu lặp lại hành vi nhấp vào quảng cáo thường xuyên hơn.

WordStream chỉ ra nhiều lý do khác khiến AdWords chiến thắng trong cuộc chiến nhấp chuột. Tuy nhiên, họ đưa ra quan điểm quan trọng: về tổng thể có nhiều nhấp chuột hơn vào kết quả không phải trả tiền so với kết quả phải trả tiền. Tuy nhiên, họ ngay lập tức chỉ ra rằng không phải tất cả các từ khóa đều như nhau và các truy vấn thông tin như Hồi, người là tổng thống thứ 18 của Hoa Kỳ? Có xu hướng không có nhiều quảng cáo và hữu cơ nhận được các nhấp chuột. Tuy nhiên, đối với các người muốn tìm nơi gần nhất để mua bê tông tự san phẳng có thể tìm thấy kết quả tìm kiếm hữu cơ bị chôn vùi dưới một số lượng lớn quảng cáo của Home Depot và Menards.

Yêu cầu ROI dương
Nhưng chỉ vì quảng cáo nhận được nhiều nhấp chuột không làm cho AdWords trở thành một quyết định kinh doanh tốt; bạn phải giữ điểm mấu chốt trong tâm trí. Và mục tiêu của ROI tích cực ngày càng khó khăn hơn do sự cạnh tranh gia tăng và có tay nghề cao.
Tuy nhiên, nếu bạn biết các gì bạn đang làm với AdWords , thực hiện nghiên cứu từ khóa xuất sắc, tổ chức tốt các chiến dịch của bạn, viết quảng cáo hấp dẫn chỉ ra các trang đích có liên quan cao, thực hiện công việc bán hàng tuyệt vời, bạn sẽ kiếm được tiền. Và không có lỗi, có rất nhiều công ty kiếm được rất nhiều tiền với ROI khổng lồ ngay cả trong thị trường cạnh tranh ngày nay.

Vì vậy, nếu tài khoản AdWords của bạn đang tạo ROI dương, tại sao bạn lại tắt nó đi, ngay cả khi SEO của bạn đang mang lại kết quả và bạn đang nhận được nhiều lưu lượng truy cập hữu cơ hơn? Chúng tôi chưa bao giờ thấy một khách hàng nào theo dõi trên trên đã tắt AdWords sau khi SEO của tôi bắt đầu.

Rod Holmes là một đối tác tại Chicago Style SEO , một công ty tiếp thị Internet đầy đủ dịch vụ. Bạn có thể đọc thêm các suy nghĩ của anh ấy tại ChicagoStyleSEO.com/blog/ hoặc trên Twitter: @chicagostyleseo

Cảm ơn bạn đã đánh giá
0 Sao 0 Đánh giá
icon to top